麥巴比4成商業收入恐打水漂涉1.6億人民幣

更新時間：03:00 2026-10-29 HKT
發佈時間：03:00 2026-10-29 HKT

麥巴比涉辱華事件後，多間中企不到24小時內先後割席。據英媒統計，麥巴比近4成商業收入來自中國市場，年度代言費近2200萬歐羅（約1.6億人民幣），損失後續幾無挽回可能。其簽名球衣在內地二手市場貶值近9成，騰訊遊戲亦下架相關素材。
簽名球衣貶值近9成
東鵬飲料、蒙牛、妙可藍多等品牌前日宣布終止與麥巴比合作，稱堅決反對、零容忍傷害民族感情的行為。昨日，盒馬鮮生、趙一鳴零食等線下商超均已下架帶有其肖像的宣傳物料及相關產品。
英媒《金融時報》將今次事件定性為「頂級體育明星觸碰區域市場紅線的典型失誤」。報道指，麥巴比此前在中國市場的年度代言收入接近2200萬歐羅，佔其全球商業總收入的38%；多間頭部品牌集體解約，令其失去近4成穩定收入，後續幾無挽回空間。
報道又援引一名常駐上海的體育商業分析師指，麥巴比團隊過去兩年視中國市場為核心增量，為適配內地更刻意調整社媒發布節奏、增加與中國球迷互動；這種「精準設計的友好」，與其公開場合的失當言論形成強烈反差。
事件影響亦滲透收藏市場。內地二手平台顯示，有賣家將一件經全球體育收藏品巨頭Panini認證的麥巴比簽名球衣，由9800元（人民幣，下同）大幅降價至1350元；另一件亦由3800元降至1280元。對比之下，今年世界盃期間其簽名球衣一度溢價明顯，法國隊款拍賣起拍價曾高逾2萬元。
騰訊旗下「FC 足球世界」及「FC ONLINE」亦發公告稱，堅決反對任何傷害中國人民情感的言行，已啟動下架各外部渠道相關球員素材，並將通過版本更新調整。